ECサイトを運営するうえで、商品画像は重要な要素です。

商品画像はユーザーの購買意欲を左右するものであり、もし画質が悪かったり、見栄えが悪かったりすると、商品が購入されない恐れがあります。
「売れる商品画像」を作成するには、デザインや作り方などを意識する必要があります。

本記事では、ECサイトの売れる商品画像を作成する際のポイントについて解説するので、ぜひ参考にしてください。

ECサイトで商品画像のデザインが重要な理由

ECサイトにおいて、商品画像のデザインが重要な理由は以下のとおりです。

• 購入の不安を取り除く
• 購買意欲をかきたてる
• 商品の信頼性を高める
• ECサイトの負担を軽減する
• ページ表示速度とSEOへの影響

商品画像はユーザーの心証だけでなく、ECサイトにおけるUXを左右する要素です。
適切な商品画像を作成するためにも、デザインの重要性をあらためて確認しましょう。

購入の不安を取り除く

オンラインで商品を購入する際、商品画像はユーザーの購入不安を解消し、購買意欲を高めるうえで非常に重要な役割を果たします。
ECサイトにおける商品画像は、単なる商品の外観を示すものではなく、色・形・サイズ感・素材の質感といった、商品の基本的な情報を正確に伝えるための重要な手段です。

例えば、洋服であれば、生地の織り方や風合いがわかるようなアップ写真や、着用時のシルエットがわかる全身写真が効果的です。
雑貨であれば、大きさがイメージしやすいように、身近なものと比較した写真を掲載することで、ユーザーは実際のサイズ感を把握しやすくなります。

商品の情報を詳細に伝えることで、ユーザーは商品のイメージをより具体的に把握でき、安心して購入を検討できます。

また、複数の角度からの画像や、ズーム機能を活用することで、商品の細部まで確認できるようにすることも重要です。
商品の魅力を最大限に引き出し、顧客満足度を高めるためには、質の高い商品画像の提供が不可欠です。

鮮明で、情報量の多い商品画像は、ユーザーの信頼感を高め、結果として売上向上に貢献します。

購買意欲をかきたてる

商品画像は、単なる情報伝達手段を超え、ユーザーの購買意欲を直接的に刺激する強力なツールです。
魅力的な商品画像は、言葉だけでは伝えきれない商品の価値や魅力を視覚的に訴える効果が期待できます。

例えば、食品の場合、湯気・照り・みずみずしさといった「シズル感」を最大限に表現した画像は、五感を刺激し、食欲を強烈にかきたてます。
できたての温かさや、素材の新鮮さを伝えることで、「美味しそう」「食べてみたい」といった感情を喚起し、購買へとつなげます。

家具やインテリア商品であれば、実際に部屋に配置された状態をイメージできる画像が重要です。
商品のサイズ感や色合いだけでなく、周囲の家具や小物との調和・照明との組み合わせなどを提示すれば、顧客は自分の部屋に商品を置いた時のイメージを具体的に想像できます。

さらに、異なるテイストの部屋に商品を配置した複数の画像を用意することで、より幅広い顧客層へのアピールが可能です。

商品の種類やターゲット層に合わせて、最適な商品画像を用意することが、オンラインショッピングにおける売上向上に不可欠です。
高品質な画像を用意するだけでなく、商品の魅力を最大限に引き出すための工夫を凝らしましょう。

‍

商品の信頼性を高める

商品の信頼性を高めることも、商品画像の重要な役割です。

ユーザーはECサイトで商品を購入する際、実際に商品を手にできないため、商品画像が唯一の情報源となります。
そのため、画像と購入したい商品が正確に合致していることは、ユーザーが安心して購入を決定するための絶対条件であり、信頼を得るうえで不可欠です。

さらに、商品画像のデザインを統一したり、こだわったデザインにしたりすることで、ECサイト全体の世界観が伝わりやすくなり、企業への信頼を得やすくなります。
洗練されたデザインの商品画像は、商品の魅力を最大限に引き出すだけでなく、企業の世界観や美的センスをアピールし、ブランドイメージ向上にも貢献します。

このように、商品画像のデザインにこだわることは、単に商品を魅力的に見せるだけでなく、企業全体の信頼性を高めるための重要な投資です。
商品画像は単なる商品の紹介にとどまらず、ユーザーとの信頼関係を築き、企業のブランドイメージを向上させるための強力なツールとなります。

ECサイトの負担を軽減する

質の高い商品画像は、ECサイトの負担を軽減できるものです。
高画質でありながらも、適切なファイルサイズに最適化された商品画像を使用することで、ECサイト全体のパフォーマンス向上に貢献します。

商品画像の容量が過剰に大きい場合、Webサイトやサーバーへの負荷が増大し、通信速度の低下を招きます。
特に、スマートフォンなどのモバイルデバイスからのアクセスが多い現代においては、通信速度の低下はUXを著しく損なう要因です。

また、ページの読み込みに時間がかかると、ユーザーはストレスを感じ、Webサイトからの離脱を招きやすくなります。

その結果、ECサイトの滞在時間が短縮され、コンバージョン率の低下、ひいては収益の減少につながる事態になりかねません。
また、サーバーへの負担が増加することで、運用コストが増大する可能性もあります。

したがって、ECサイトで使用する商品画像は、見た目の美しさだけでなく、ファイルサイズにも配慮し、最適化を行うことが不可欠です。
画像の圧縮技術やファイル形式の選定などを工夫することで、品質を維持しつつ、ファイルサイズを縮小できます。

これにより、UXの向上・サーバー負荷の軽減・収益の最大化を実現できます。

ページ表示速度とSEOへの影響

商品画像によってページ表示速度が改善すれば、SEOにも影響があります。
通常、検索エンジンはページの表示速度などでWebサイトを評価しており、なかでも重視されるのはUXに関する要素です。

例えば、GoogleはCore Web Vitals（コアウェブバイタル）と呼ばれる指標を導入しています。
これは、LCP（ページの読み込み速度）・INP（操作応答性）・CLS（視覚的な安定性）を評価するものです。

当然、ECサイトもCore Web Vitalsの対象であり、ページ表示速度などを改善しなければ、SEO評価は向上しません。
ページ表示速度を改善するには、商品画像などのようなサイト内のコンテンツを最適化する必要があります。

商品画像のデザインで押さえるべきルール

本章では、商品画像のデザインについて、ECサイト運営者が押さえておくべき以下のルールについて解説します。

• ECモール・プラットフォーム別の推奨サイズと仕様
• 商品の魅力が伝わる画像の枚数と構成
• 著作権と景品表示法
• レスポンシブ・画像フォーマット要素

‍

商品画像は、プラットフォームの設定や各種法令なども遵守したうえでデザインしなければなりません。
リスクを避けるためにも、それぞれのルールを把握しておきましょう。

ECモール・プラットフォーム別の推奨サイズと仕様

ECサイトを運営するうえで、各プラットフォーム（ECモール）が推奨する画像のサイズや仕様は、絶対厳守すべきルールです。

これらのルールは、単なる形式的なものではなく、商品の魅力を最大限に引き出し、顧客に快適なショッピング体験を提供するために存在するものです。
推奨サイズを守らない場合、画像がぼやけて商品の詳細が見えにくくなったり、表示が崩れてサイト全体の印象を損ねたりする可能性があります。

一般的に、プラットフォームは画像のサイズ・解像度・ファイル形式・容量などが細かく設定されています。
これらの仕様は、プラットフォームのシステムやデザインに合わせて最適化されており、遵守することで、商品画像が美しく、スムーズに表示されるようになります。

各プラットフォームの推奨サイズと仕様は、必ず事前に確認し、遵守するように心がけましょう。

商品の魅力が伝わる画像の枚数と構成

商品の魅力が伝わるように、画像の枚数や構成もこだわりましょう。

ユーザーに商品の魅力を最大限に伝えるためには、複数枚の商品画像を用意することが非常に重要です。

一枚の画像だけでは伝えきれない情報を、さまざまな角度から捉えた画像で補完することで、商品の理解を深められます。
理想的な画像枚数は5〜10枚程度です。

まず、商品の全体像を捉えた画像を掲載することで、ユーザーは商品の形状やサイズ感を把握できます。

次に、異なる角度からの画像を用意することで、商品の立体的な構造の提示が可能です。
さらに、商品の細部を拡大した画像を掲載すれば、素材の質感・細かなデザイン・特徴的な機能などを詳細に伝えられます。

全体画像・詳細画像・角度別画像を組み合わせることで、ユーザーは、商品の魅力を十分に理解し、安心して購入できます。

著作権と景品表示法

商品画像を作成・使用する際には、法律やルールを守ることが非常に重要です。
特に注意すべきは著作権と景品表示法です。

例えば、ECサイトの商品画像を異なるWebサイトから無断でコピーして使用すると、著作権法に抵触するリスクがあります。
画像だけでなく、商品ページ全体のデザインやテキストについても同様の注意が必要です。

著作権侵害を避けるなら、フリー素材を利用する方法がおすすめです。
ただし、フリー素材を利用する際は「商品利用が許可されているか」「クレジット表記が必要か」など、利用規約を必ず確認しなければなりません。

利用規約を隅々まで確認し、不明な点は提供元に問い合わせるなど、慎重な対応を心がけましょう。
ライセンスの種類によっては、商用利用が認められていない場合や、改変が禁止されている場合もあります。

また、商品画像のデザインにこだわるあまり、実物と異なる過剰な表現は景品表示法に違反する可能性があります。
例えば、実際よりも商品の効果を著しく良く見せたり、他社製品よりも優れているように誤認させたりする表現は避けるべきです。

根拠のない性能を謳ったり、客観的な根拠が明記されていなかったりする場合も同様のリスクがあるので注意しましょう。

レスポンシブ・画像フォーマット要素

レスポンシブ・画像フォーマット要素にも配慮しましょう。

ECサイトの商品画像において、レスポンシブ対応は必須です。
異なるデバイス（パソコン・スマートフォン・タブレット）で最適に表示されるように、画像サイズを調整する必要があります。

また、画像フォーマットも重要です。

例えばJPEGは容量が小さく高速表示に向きますが、画質劣化が起こりやすくなります。
また、PNGは透明度を保持できる高画質フォーマットですが、容量が大きくなりがちです。

一方、WebPはJPEGと比較して25～35%の容量削減を実現しながら高画質を維持できます。
実装時は、WebP非対応ブラウザ向けにJPEGのフォールバック設定も必要です。

最適なフォーマットを選択し、レスポンシブ対応と組み合わせることで、ユーザー体験を向上させ、コンバージョン率の改善につながります。

売れる商品画像の作り方

売れる商品画像を作成するなら、以下の作り方を意識しましょう。

‍

• 商品画像のコンセプトを定める
• 撮影方法を工夫する
• 見栄えを良くする編集を行う
• 文字入れと装飾で情報を付加する
• 効率的な編集と自動化の活用

‍

それぞれの方法を組み合わせることで、より良い商品画像が実現します。

商品画像のコンセプトを定める

まずは商品画像のコンセプトを定めましょう。
商品画像のコンセプトは「誰に」「何を伝えたいか」を明確にすることで自然と定まります。

コンセプトが曖昧なままでは、商品画像の完成イメージがぼやけ、ターゲット顧客に響きにくくなる可能性があります。
明確なコンセプトは、画像の方向性を定め、制作プロセス全体を効率化する要素です。

特に、以下の要素はコンセプトを決めるうえで重要です。

• ターゲット顧客を決める： 年齢・経歴・嗜好など対象のペルソナを明確にしましょう。
• 商品の最大の強みを書き出す： 機能性・デザイン・価格などからの他社製品との差別化が重要です。
• 伝えたい雰囲気を決める： ユーザーにどのような印象を持ってもらうかを決めましょう。

デザインの方向性をあらかじめ決めておけば、その後のプロセスをスムーズに進められます。
コンセプトに基づいて具体的なデザイン案を検討し、ターゲット顧客に最適な画像を作り上げましょう。

撮影方法を工夫する

商品画像のクオリティは、撮影方法を工夫するだけで大きく向上します。
クオリティの高い画像は、特別な機材がなくても工夫を凝らすだけで作成できます。

まず、光を積極的に活用しましょう。
自然光を最大限に活かし、窓際など明るい場所で撮影しましょう。

この際、レフ版を使用すると、影を飛ばし、商品の細部まで明るく照らせます。
レフ版がない場合は、白い紙や段ボールでも代用可能です。

次に、背景にこだわりましょう。

シンプルな背景を選ぶことで、商品そのものが際立ちます。
白い壁や無地の布などを利用すると、すっきりとした印象になります。

また、商品のイメージに合わせて背景に装飾を加えるのも効果的です。
例えば、アクセサリーならおしゃれな小物やドライフラワーなどを添えることで、商品の魅力を引き立てられます。

スマートフォンのカメラでも、十分きれいな商品画像を撮影できます。
演出に加え、スマートフォンなどデバイスの機能を最大限活用しましょう。

見栄えを良くする編集を行う

撮影した写真は、簡単な編集を加えるだけで、見違えるほど魅力的な商品画像に生まれ変わります。

商品画像の編集には、高価なソフトは必要ありません。
スマートフォンの標準機能はもちろん、「Canva」や「Snapseed」といった無料アプリでも、十分にクオリティの高い編集が可能です。

これらのアプリは直感的な操作で使えるため、初心者でも安心して利用できます。

編集のポイントは、明るさやコントラストの調整・トリミングによる構図の最適化です。

明るさを調整することで、商品の色味をより鮮やかに表現したり、陰影を強調して立体感を演出できます。
また、トリミングで不要な背景をカットし、商品のもっとも魅力的な部分を際立たせることで、見る人の視線を惹きつけられます。

ただし、過剰な加工は、実際の商品とのギャップを生み、かえって顧客の信頼を損なう可能性があるので注意しましょう。
色味を大きく変えたり、存在しないものを付け加えたりするような加工は避け、あくまで自然な範囲での調整を心がけましょう。

文字入れと装飾で情報を付加する

写真だけでは伝えきれない商品の魅力を引き出すためには、文字や装飾が不可欠です。
商品のもっとも訴求したいポイントや、製造における自社のこだわりなどを、簡潔な言葉で表現することで、ユーザーへの伝達効果を高められます。

フォントの選択・色の使い方・配置の工夫など、細部にまで配慮することで、より洗練された商品画像を作り上げられます。

ただし、文字や装飾を過剰に加えることは、かえって商品の魅力がぼやけてしまう原因になるので避けましょう。

適度な余白を残し、視覚的なバランスを保つことを意識しましょう。
情報過多にならないよう、本当に伝えたいメッセージを絞り込み、シンプルで見やすいデザインを心がけることが重要です。

効果的な文字と装飾の活用は、商品の魅力を最大限に引き出し、ユーザーの購買意欲を高めるための鍵となります。

‍

効率的な編集と自動化の活用

大量の商品画像を掲載する際は、効率的な編集や自動化の活用が重要です。

同じ種類の商品をたくさん登録する場合、一枚一枚編集するのはかなり手間がかかるので、編集作業を効率化するツールを活用しましょう。

例えば、多くの編集アプリには編集したプリセットを保存できる機能があり、任意の設定を別の画像にも適用できます。
複数の画像に同じ設定をまとめて反映できるので、効率的に作業を進められます。

また、最近はAIを搭載しているツールも少なくありません。
AIで編集作業を自動化すれば、大量の商品画像の最適化も短時間で完了できます。

商品画像デザインをより良くするポイント

本章では、商品画像をより良くする以下のポイントについて解説します。

‍

• 競合リサーチを徹底する
• 商品ジャンルに合わせてデザインする
• A/Bテストで効果を最大化する

‍

上記のポイントはECサイトの運営改善にもつながる施策です。

競合リサーチを徹底する

ECサイトで競合サイトをリサーチすることは、自社の売上向上に不可欠です。
競合サイトを分析することで、顧客の注意を引く商品画像の取り方・価格や機能といった訴求ポイント・デザインの雰囲気・画像枚数と構成など、成功要因を把握できます。

これらの情報を参考に、自社の商品画像を改善すれば、より魅力的な商品ページを作成し、顧客の購買意欲を高められます。
競合分析は、効果的なECサイト運営のための継続的な改善サイクルにつながる取り組みです。

商品ジャンルに合わせてデザインする

商品のジャンル特性に合わせてデザインのアプローチを変えることは重要です。
取り扱う商品によって、顧客が知りたい情報や魅力的と感じるポイントは異なります。

例えば、高級ブランド品であれば、品質の高さやブランドの歴史を強調し、洗練されたデザインで高級感を演出することが効果的です。
一方、日用品であれば、商品の機能性や価格の安さをわかりやすく伝え、親しみやすいデザインで安心感を持たせられます。

このように、ターゲットのニーズを的確に捉え、商品の特性に合わせたデザイン戦略を立てることで、より効果的なマーケティングが可能です。

A/Bテストで効果を最大化する

「AとB、2つのデザインのうち、どちらがより売れるのか？」を、実際のデータで判断するのが「A/Bテスト」です。

例えば、メイン画像を2パターン用意し、1週間ごとに差し替えてみます。
そして、どちらの画像を使っていた週の方が、商品のクリック率や購入率が高かったかを比較しましょう。

A/Bテストを繰り返すことで、顧客が注目しやすい「売れる商品画像」を見つけ出せます。

‍

より良い商品画像を作成するならImgixを活用しよう

ECサイトの表示速度の向上や、商品画像の編集・管理の自動化をするなら、ぜひimgixの導入をご検討ください。
Imgixは、リアルタイム画像処理と高速通信を実現できる画像最適化サービスです。

Imgixなら、画像をアップロードすると、URLパラメータを調整するだけで、さまざまなデバイスや画面サイズに合わせて自動的に最適化・変換されます。
例えば「?w=300&h=200&fit=crop」のようにパラメータを追加するだけで、300×200ピクセルにリサイズ・クロップ処理が完了します。

リサイズ・トリミング・圧縮など、多様な画像処理機能を備えているうえに、AIで作業を自動化できるため、より効率的なECサイトの運営も可能です。

また、ImgixはCDNとして利用できるため、高速な配信を実現できます。

Imgixなら、開発者の負担を軽減し、ECサイトのパフォーマンスを改善できます。
より良いECサイトの構築に役立つので、ぜひ資料をチェックしてみてください。

まとめ 魅力的な商品画像で、顧客に選ばれるECサイトを作ろう

今回は、ECサイトの初心者向けに、売れる商品画像の作り方を基本から解説しました。

ECサイトにおいて、商品画像は売上を左右する重要な要素です。
商品画像の質が低ければ、顧客の商品へのイメージが悪化し、購入につながらなくなります。

また、商品画像の容量やフォーマットは、ECサイトのパフォーマンスに影響をおよぼすものです。
過度に重い商品画像は、表示速度を低下させ、ユーザーのUXを悪化させるだけでなく、SEO評価を下げる恐れがあります。

商品画像を掲載する際は、Imgixのような優れた画像最適化サービスを利用すれば、ECサイトのパフォーマンスを向上できます。ぜひ売れる商品画像を実現する際に活用してみてください。