グローバルブランドにとって、画像が重要であることは言うまでもありません。しかし、ロサンゼルスで響くビジュアルが、ロンドンやラゴスでも同じように響くとは限りません。見る人が「自分たちに向けたものではない」と感じるビジュアルでは、メッセージは伝わりにくく、場合によっては逆効果になることもあります。
幸いなことに、その土地の文化に響き、パフォーマンスにも優れたビジュアルを作るために、新しい地域へ展開するたびに画像ライブラリ全体を作り直す必要はありません。ベースとなるアセットをスマートかつスケーラブルな方法で調整すれば、細やかなローカライズを無理なく実現できます。
ここでは、どこでも同じだったビジュアルを、地域に合わせたコンテンツへと変える9つのアイデアをご紹介します。一から作り込まなくても、その地域のために作られたように見せることができます。
1. 背景を差し替えて、その土地らしさを表現する
白い背景はどの地域でも通用するかもしれません。では、商品をブルックリンのロフトではなく、東京の地下鉄で撮影したように見せられたらどうでしょうか。背景を差し替えるだけで、商品やシーンを見る人にとって身近な場所に感じさせることができます。撮り直しは必要ありません。
2. 言語別のオーバーレイでプロモーションを最適化する
グローバルキャンペーンでは共通のクリエイティブを使うことが多いものの、テキストが課題になりがちです。翻訳したテキストや CTA、プロモーションの詳細を動的にオーバーレイすれば、アセットをすべて差し替えることなく、文字どおりお客様の言語で語りかけることができます。
3. 閲覧環境に合わせてアスペクト比を調整する
ある地域では主にモバイル、別の地域ではワイドスクリーンのデスクトップで画像が見られているなら、ビジュアルもそれに合わせて形を変えるべきです。アスペクト比を調整すれば、トリミングに失敗したような画像ではなく、意図して作られた画像として見せることができます。
4. ビジュアル要素を差し替えて文化を表現する
ある国でお祝いらしく見えるものが、別の国では場違いに見えることもあります。インテリア、服装、料理など、文化を象徴する要素を差し替えることで、ブランドらしさを保ちながら、その土地に自然になじむビジュアルにできます。
5. 地域ごとに最適なフォーマットで読み込み時間を短縮する
すべての市場で高速なブロードバンドが使えるわけではありません。地域のネットワーク環境に合わせて最適化したビジュアルを配信すれば、帯域に関係なく、コンテンツをすばやく鮮明に表示できます。
6. 配慮が必要な部分をマスクやぼかしで隠し、規制に対応する
公開される画像に何を写してよいかについての考え方は、地域によって異なります。人の顔や車のナンバープレートなど、一部だけでも隠しておいたほうがよい情報もあります。
7. 地域に合わせたバッジやコールアウトでプロモーションをカスタマイズする
セール自体は世界共通でも、メッセージまで同じである必要はありません。「初売りセール」や「ディワリセール」のような地域限定のプロモーションタグを重ねれば、それぞれのオーディエンスに「今、自分に関係のある情報だ」と感じてもらえます。
8. アップスケーリングで古い画像や低解像度の素材を活用する
過去のクリエイティブを使って新しい市場に進出する場合も、心配はいりません。アップスケーリングツールを使えば、古いビジュアルも画質を落とさず、そのままキャンペーンに使えるクオリティによみがえります。
9. ユーザー投稿コンテンツを整え、グローバルで一貫した UX を提供する
イベントのチラシ、物件の写真、レストランのメニューなど、ユーザーのアップロードに頼るプラットフォームでは、市場ごとに見た目がばらばらになりがちです。こうしたビジュアルを統一すれば、どこから閲覧されても洗練されたプロフェッショナルな体験を提供できます。
1枚のベース画像から始めて効率を高める
これらのアイデアに共通するのは、シナリオごとに新しい画像を作る必要はない、というシンプルな考え方です。しっかりとしたベース画像を用意し、インテリジェントなトランスフォーメーションでその場でローカライズ、調整、配信すれば、毎回ゼロから作るよりも速く、無駄なく、スケーラブルに運用できます。
面倒な作業は AI に任せる
ビジュアルのローカライズにリソースを奪われる必要はありません。適切な戦略があれば、チームの負担を抑えながら、その土地になじみ、すばやく表示され、グローバルに展開できるビジュアルを作ることができます。
先進的なチームがどのように画像を処理しているのか知りたい方は、オンデマンドウェビナー「Greetings Island が画像最適化でユーザーエクスペリエンスをどのように向上させたか」をご覧ください。Greetings Island のバックエンド＆Web開発責任者、ヤイル・ザミール氏が、同社が画像最適化のプロセスをどのように効率化しているかを直接解説します。
グローバル市場への対応を進めている方も、ビジュアルのワークフローを効率化したい方も、ぜひご視聴ください。
