Webサイトの表示速度は、サイトの上位表示やブランディングのほか、商材の売上に関わる重要な要素です。 

「具体的にどのような施策を実行すべきか」「どれほどの速さを目指すべきか」など、多くの担当者が抱える疑問です。

本記事では、 Webサイトの表示速度が遅くなる原因や改善方法、測定方法を解説します。

また、特に効果的な改善策である画像最適化について、実際の成功事例と役立つサービス「Imgix」を紹介します。

自社のECサイトやコーポレートサイトの表示速度に課題や悩みをお持ちの方は、ぜひ最後までご覧ください。

‍

また、Webサイトの表示速度でお悩みの方は弊社の画像最適化サービス「imgix」もご検討ください。日本経済新聞や一休.comといったサイトのスピード改善に活用いただいています。

Webサイトの表示速度改善が重要な4つの理由

Webサイトの表示速度は、ビジネス成長に直結する戦略的要素です。

表示速度の改善が必要な理由は以下のとおりです。

‍

• 競合サイトとの差別化要因になる
• 売上・コンバージョン（CV）率への直接的影響
• ユーザー体験と離脱率
• SEOランキングの向上につながる

‍

まず、多くのWeb担当者が自社サイトにおける表示速度の重要性を認識している一方で、実際に効果的な施策に取り組めている企業は限られています。

出典：SEOに積極的に取り組んでいるサイトの9割以上が表示速度が重要だと認識（2024年11月20日）｜Repro株式会社

‍

表示速度に優れたサイトを構築できれば、競合サイトに対し、ストレスのない使いやすいサイトというポジティブな印象を与えられます。結果として、ユーザーの満足度向上と競合優位性の確立が期待できます。

‍

ユーザーの満足度向上によって、商品購入や問い合わせといったアクションにつながり、サイト経由でのCVが増加します。

また、アクセス集中時でも快適なWebサイトを実現できれば、アクセス数が増え、検索エンジンからの評価向上も期待できます。

‍

Webサイトの表示速度が低下する5つの原因

本章では、ユーザーのシステム環境ではなく、サイトの問題に焦点を当て、表示速度の低下につながる5つの原因を解説します。

1.最適化されていない大容量画像

Webサイトで使用する画像は、ファイルサイズが大きいほど読み込みに時間がかかります。

‍

特に、以下のような画像を大量に使用すると、表示速度が大幅に低下します。

‍

• 撮影した高解像度画像をそのまま掲載：5MB以上のJPEGファイルを未圧縮で使用、90%〜100%の画質で保存
• 全アイキャッチに大容量画像を使用：3000×3000ピクセルの画像を未圧縮で使用
• JPEG・PNG・GIF形式を使用：次世代画像フォーマットに未変換

画像はサイズ・ファイル形式・画質といった多くの要素が表示速度に影響するため、アイキャッチや各ページ、コラム記事に使用する際は注意が必要です。

‍

2.動画やアニメーションの過剰利用

動画やアニメーションは、ファイルサイズが大きくなりやすく、読み込み速度に影響を与えます。

‍

特に、以下のように利用する場合は、表示速度が大幅に低下します。

‍

• ページ上で複数動画を同時読み込み：トップページで2本以上の動画を使用
• ループで再生するアニメーションGIFを多用：数MB以上のアニメーションGIFを連続再生
• スクロールアニメーションを大量に導入：トップページでスクロールに合わせて複数のアニメーションを設定

動画やアニメーションは、挿入する量だけでなく、画質やサイズの考慮も必要です。

‍

3.サーバーのスペックの不足

Webサイトをホストしているサーバーのスペックが低い場合、アクセスが集中すると処理能力が追いつかず、表示速度が低下します。

‍

サーバーにおいて以下の構成要素のスペックが低い場合は、改善が必要です。

‍

• CPU性能：リクエスト処理などが遅れ、ページ表示までに時間がかかる
• メモリ容量：キャッシュ処理などがスムーズに行えず、サーバー全体の応答速度が低下する
• I/O性能：画像ファイルなどの読み出しに時間がかかり、表示が遅くなる

アクセス数の増加やコンテンツ量の増大がみられるにもかかわらず、スペックや構成を見直さないと、ボトルネックが生じて安定稼働が難しくなります。

‍

4.外部ファイルや分析タグが多い

Webサイトで使用する外部ファイルが多いほど、ブラウザによりリクエストされるファイル数が増加し、表示速度が低下します。

‍

また、分析タグは外部通信やJavaScript処理が必要なため、サイトの表示速度に負担をかけます。

特に、以下のように外部ファイル・分析タグを設置している場合は注意が必要です。

‍

• 複数のアクセス解析タグを併用：Google Analyticsや広告トラッキングなどを重複設定
• SNS共有ボタンを多く設置：各ボタンごとに外部スクリプトを動作
• 外部ファイルを個別読み込み：CSSやJavaScriptファイルを個別に多数読み込む

外部ファイルや分析タグが多いと、Webサイト全体のパフォーマンスを低下させるため、最小限に抑えましょう。

‍

5.グローバルアクセスへの対応不足

Webサイトが日本からのアクセスにしか対応していない場合、海外からアクセスされた際に表示速度が低下します。サーバーとユーザーの距離が遠いほど、データの送受信に時間がかかるためです。

‍

Webサイトの表示速度改善の目標値と測定方法

Webサイトの表示速度を改善する際は、まず目標とする数値を定め、効果測定を実施することで、より効率的に進められます。

本章では、Googleが推奨する表示速度の目安や平均値、表示速度の改善に役立つ監視・測定ツールを紹介します。

‍

Googleが推奨する表示速度の目安

Googleは、ユーザーエクスペリエンスを重視しており、表示速度も重要な評価指標の一つとしています。

‍

以下が、目指すべきとされる表示速度の目安です。

‍

参照：First Contentful Paint （FCP） / Largest Contentful Paint （LCP） / First Input Delay （FID）｜Google開発者向け公式サイト web.dev

上記の指標を参考に、自社のWebサイトの目標値を設定し、改善しましょう。

‍

表示速度平均と競合比較

自社のWebサイトの表示速度を客観的に評価する際は、業界の平均値や競合他社のWebサイトと比較しましょう。

‍

以下の表に、表示速度が優れるECサイトとコーポレートサイトのLCPをまとめましたので、参考にしてください。

‍

‍

参照1：ECサイトパフォーマンスランキング（2021年度）｜gomez

参照2：Webページ表示速度ランキング｜サムライズ調査

競合サイトの表示速度は、各ランキングのほか、PageSpeed Insightsを使用すると、容易に確認できます。

‍

表示速度の改善に役立つ監視・測定ツール

Webサイトの表示速度を改善するためには、現状を正確に把握し、改善の効果を継続的に測定することが重要です。表示速度の効果測定に役立つのが、Webサイトの監視・測定ツールです。

‍

特に、おすすめの監視・測定ツールを以下の表にまとめました。

‍

いずれも無料で提供されている機能があるため、お試しで導入できます。

‍

Webサイトの表示速度を改善する9つの方法

Webサイトの表示速度は、多様なアプローチで改善できます。本章では、9つの改善策を解説します。

1.画像最適化で読み込み時間を短縮

現代のWebサイトでは、画像ファイルがページ全体のデータ容量の大きな部分を占めており、画像最適化は表示速度の改善において最も効果的な施策の一つです。実際、HTTPアーカイブによると、一般的なWebページのサイズは2.7MBを超え、半数近くを画像が占めていることがわかっています。

‍

Googleは現在、Core Web Vitalsの一環としてLargest Contentful Paint（LCP）を2.5秒以内に抑えることを推奨しています。特に画像の多いページでは、画像の最適化がLCP改善に直接つながります。

‍

表示速度を改善するには、以下の対策が有効です。

• WebPへ変換
• 圧縮やリサイズ
• レイジーローディング（遅延読み込み）を設定

以下では、それぞれの改善方法を具体的に紹介します。

‍

WebPへ変換

WebPは、Googleが開発した比較的新しい画像フォーマットで、JPEG・PNG画像を変換することで高い圧縮率を実現できます。

‍

同じ画質であれば、WebPのほうがファイルサイズを小さくできるため、読み込み時間を短縮可能です。

なお、WebPへの変換は無料のオンラインツールでも変換可能なため、気軽に実践できます。

‍

圧縮やリサイズ

画像ファイルのサイズを小さくするために、圧縮やリサイズも有効な手段です。

‍

圧縮とは、画質の劣化を抑えたファイルサイズの削減方法です。

一方リサイズとは、実際の表示サイズに合わせて画像の解像度を下げることで、不要なピクセルを省く方法です。

例えば、3,000ピクセルの画像を500ピクセルで表示する場合、実サイズに合わせてリサイズすることで容量削減が可能です。

ただし、過度な圧縮や解像度の低下は見栄えが悪くなるため、画質とパフォーマンスのバランスを意識する必要があります。

‍

レイジーローディング（遅延読み込み）を設定

レイジーローディングとは、Webページを表示する際に、画面に表示されている画像のみを優先的に読み込み、ユーザーのスクロールに応じて順次画像を読み込む技術です。初期表示に必要な画像数を削減でき、ファーストビューの表示速度を大幅に向上できます。

そのため、特に画像点数が多い商品一覧ページでは高い効果が期待でき、ユーザーの離脱防止につながります。
また、レイジーローディングは、HTMLの<img loading="lazy"> のような記述で容易に実装可能です。

ただし、ファーストビュー内の画像まで遅延対象に設定すると逆効果になるため、対象にする画像の選別が重要です。

‍

2.サーバーのスペックを上げる

サーバーの性能を上げると、同時接続数や処理能力の制限を緩和し、大量アクセス時でも安定した表示速度を維持できます。

表示速度を安定して確保するうえでは、以下の対策が有効です。

• 高クロック・多コアのCPUに変更
• メモリ容量の増設
• 高速なSSDストレージへの切り替え
• 共用サーバーからVPSや専用サーバーへ移行

特に、アクセス数が多いWebサイトや、処理負荷の高いWebアプリケーションを運用している場合は、サーバーのスペックアップを優先しましょう。

‍

3.コードの最適化

アニメーションや画像記述用のコードが最適化されていないと、ブラウザでの解析や実行に時間がかかり、表示速度が遅くなります。

表示速度の向上のために、コードを工夫する際は以下の対策が有効です。

• 不要なコードやjQueryコードを削除
• コードを圧縮
• 使用していないCSSなどの自動読み込み停止
• CSSやJavaScriptの読み込み順序を変更

‍

上記により、読み込み処理の無駄を排除し、Webページを迅速に描画できます。

特に、JavaScriptやCSSの最適化は、初期表示の高速化とユーザーエクスペリエンス（UX）改善につながるため、早期に取り組む価値の高い施策です。

‍

4.Webフォント読み込みの最適化

日本語Webフォントは、収録文字数の多さや文字構造の複雑さゆえに、ファイルサイズが大きく、読み込みに時間がかかります。

読み込みが遅いと、完了するまでテキストが表示されないFOIT（Flash of Invisible Text）が生じるため、以下のような対策が必要です。

• 利用するフォントを最小限にする
• Webフォントの圧縮コードを記述
• ページ内で必要な文字しかダウンロードしない遅延ロードを適用

上記の工夫により、Webフォントの読み込み負荷を軽減し、ページの初期表示速度を向上できます。

‍

5.不要なリダイレクトを削除

リダイレクトとは、あるURLから別のURLへ自動的に転送する処理のことです。主に、Webサイトの構造変更やURLの正規化に使用される技術です。

過剰なリダイレクトは、ブラウザの処理に負担がかかり、表示速度が低下します。

実際、Googleもサイトのパフォーマンス向上のために、リダイレクトの使用を最小限に抑えるよう推奨しています。

リダイレクトチェッカーなどのツールを使用して、Webサイト内のリダイレクト状況を確認し、不要なリダイレクトを削除しましょう。

‍

6.ブラウザ・サーバーのキャッシュ設定最適化

ブラウザ側とサーバー側それぞれのキャッシュ設定を最適化することで、表示速度の向上が期待できます。

それぞれの設定により、サーバー負荷を抑えつつ、ユーザーに高速かつ安定した閲覧体験の提供が可能です。

特に、リピーターや動的ページが多いサイトでは、優先的に取り組むべき基本施策といえます。

‍

7.CDN（Contents Delivery Network）の導入

CDNとは、Webサイトのコンテンツを世界各地のサーバーに分散して保存するネットワークです。ユーザーはもっとも近いサーバーからコンテンツを受け取るため、表示速度が大幅に向上します。

そのため、特にグローバルに展開しているWebサイトや、海外からのアクセス数が多いWebサイトでは、CDNの導入が効果的です。

‍

8.AMP（Accelerated Mobile Pages）への対応

AMPとは、Googleが推奨するモバイルページ高速化のためのフレームワークです。専用のソースコードでHTMLを軽量化し、Googleのキャッシュサーバーから高速配信する仕組みで通常のWebサイトより高速で表示できます。

特に、モバイルユーザーが多いWebサイトでは、ユーザーの早期離脱を防ぐうえで効果的な施策です。

‍

9.プラグイン削除と最適化

過剰なプラグインは、サーバー負荷や表示遅延の原因となるため、定期的な見直しと最適化が必要です。

‍

具体的には、以下のような方法が有効です。

• 使用していないプラグインを削除
• W3 Total Cacheなどの高速化プラグインを追加
• プラグインの代わりにコードを直接記述

プラグインの最適化により、無駄なリクエストや処理を削減でき、サイト全体のパフォーマンスが向上します。

‍

サイト表示速度の改善の実践ポイントと注意点

本章では、Webサイトの表示速度を改善する際の実践ポイントと注意点を紹介します。

優先順位をつけて改善策を試す

表示速度改善では、効果の高い施策から優先的に取り組むことが重要です。やみくもに手を出すと、工数ばかり増えて効果が現れにくくなります。

‍

なかでも、画像の最適化は即効性が高く効果的なため優先すべきです。例えば、ファイル形式の変更や画像圧縮など、取り組みやすい施策を優先することで、リソースを抑えつつ改善効果をより確実に得られます。

まずは、投入するリソースに対して効果の大きい施策から取り組むことで、パフォーマンス改善を加速させましょう。

‍

改善効果が現れるまでの期間を理解する

SEOの観点から見ると、Googleなどの検索エンジンがWebサイトを再評価するまでに時間がかかります。実際に、Googleは施策が順位変動に反映されるまで、4カ月から1年程度かかる傾向があると公表しています。そのため、改善策を実施してすぐに効果を得られない場合でも、焦らずに効果測定を継続しましょう。

‍

測定ツールの結果解釈のコツ

測定ツールの結果を見る際は、単に数値の良し悪しで判断するのではなく、以下の観点から総合的に読み取ることが重要です。

• LCP・FCP・CLSなど複数の指標を総合的に確認
• 改善提案の優先度に注目
• スコアが良好でも実際の読み込み体感を重視

特に、ユーザー視点での操作感や表示速度の体感を重視すると、ユーザーの早期離脱やCV低下を防ぎ、改善効果を高められます。

‍

定期的な監視と改善

Webサイトの表示速度は、一度改善したら終わりではありません。コンテンツの追加や変更など、さまざまな要因で変化するため、定期的な監視と改善が必要です。

したがって、先述したGoogleアナリティクスなどの監視ツールにより、定期的に表示速度をチェックし、目標値よりも速度が低下した場合は迅速に対応しましょう。

また、Webサイトの成長に合わせて、サーバー環境やCDNなどのインフラを見直すことも重要なポイントです。

‍

Webサイトの表示速度の改善成功事例

実際に、画像最適化によりWebサイトの表示速度を向上させ、ユーザーの離脱率の低減に成功している企業もあります。

本章では、画像最適化サービスImgixを活用し、表示速度改善に成功した2つの事例を紹介します。

‍

大量の画像を使う日経サイトの読み込み時間を1.1秒短縮

世界最大級の金融ニュースサイトであるNikkei.comは、毎月500万枚以上の画像を配信するなか、多様なデバイスでの高速かつ高品質な画像配信を課題として抱えていました。そこで、日本経済新聞は、画像編集や遅延ロード、画質調整などの多彩な機能を提供するImgixを採用しました。

‍

結果、ページの読み込み時間を平均1.1秒まで短縮し、あらゆるデバイスで、より高品質な画像を低遅延で提供できるようになりました。

事例紹介ページ：Nikkei、ページ読み込みを1秒短縮し、画像サイズを最大37%削減。顔認識クロッピングの精度も向上。

‍

一休サイトの画像レスポンスの平均時間を16ミリ秒に改善

高級宿泊予約サービスを提供する一休.comは、特別な体験を視覚で届けるため、長年にわたり高品質な画像配信に注力しています。

従来、AWS LambdaとImageMagickを用いて画像を処理していましたが、対応フォーマットの制限や運用負荷、開発リソースの消耗が課題となっていました。

そこで、一休.comは、画像を処理する際にあらゆる自動最適化パラメータを設定できるImgixを導入しました。

導入により、画像配信の平均レスポンスタイムがわずか16ミリ秒にまで短縮できたほか、PageSpeed Insightsのスコアを15ポイント改善できました。

事例紹介ページ：画像処理を刷新し、Google PageSpeedを15ポイント向上。平均レスポンスタイムは16msに短縮

‍

画像最適化による表示速度改善のためのImgix活用法

自社サイトの画像を最適化したい場合におすすめなサービスが、画像・動画最適化プラットフォームの「Imgix」です。

Imgixを導入すると、あらゆるデバイスやフォーマットに合わせた最適な画像コンテンツの提供が可能となります。

本章では、Imgixの特徴や活用法を解説します。

‍

画像最適化に特化

Imgixは画像最適化に特化したプラットフォームであり、Webマーケター・Webデザイナー・コーダーの業務を支援する多彩な機能を搭載しています。

‍

• SEOやエンゲージメント向上機能
  
  • すべての画像に自動生成された代替テキストを使用
  • 次世代の画像形式への自動一括変換機能
• 開発の効率化につながる画像最適化の自動機能
  
  • プラグインにより既存のCMS内でビジュアルを直接最適化
  • 150種類以上のURLベースのレンダリングパラメータ
• デザイン性を高める編集ツール
  
  • 画像の鮮明度を4倍以上にアップスケーリング
  • 画像生成AI

‍

Imgixを活用することで、Webサイトの表示速度を改善するだけでなく、ユーザーエクスペリエンスの向上にもつながります。

‍

また、LCP・FID・CLSの改善につながり、SEO評価の向上も可能です。

画像最適化～データ駆動型画像処理まで網羅

Imgixは、単なる画像最適化ツールとしてだけでなく、データ駆動型画像処理を実現するための基盤としても活用できます。

‍

具体的に、Imgixで可能な画像最適化処理は以下のとおりです。

‍

例えば、Imgixの画像リサイズ機能では、幅や高さを指定することで、デバイスやビューポートサイズに応じた最適なサイズの画像に調整できます。New York Timesの調査では、適切なリサイズにより、読み込み時間を29秒も短縮できることが明らかとなっています。

‍

Imgixでは、画像リサイズ機能のほか、表示速度を向上させる多様な機能を提供していますので、自社サイトの表示速度を大幅に改善できます。

‍

まとめ　効果的な表示速度改善で満足度の高いサイトを実現

表示速度の改善は、技術的な最適化と、監視・測定ツールによる効果測定の実施が重要です。

‍

サイトの成長に合わせて画像の最適化などを継続的に行うことで、ユーザー体験の向上、SEO評価・CV率の向上といったビジネス価値を実現できます。

表示速度の改善のために、画像最適化に取り組みたい方は、Imgixのようなサービスの活用も検討してみてください。

‍

Imgixのサービス資料はこちらから

‍